 |
2006-08-05 来源：万维读者
新出炉的市场调查报告显示，亚裔是全美最富裕的族群，拥有4340亿美元的购买力，占全美购买力的4.4%，是各行各业不可忽视的消费群。报告预测，到2010年，亚裔的购买力将达到6110亿元。华裔则是最大、最重要的亚裔消费族群。
“亚裔消费力调查报告”指出，在教育水準、家庭收入、电脑和网路普及、从事专业和管理工作的人数等方面，亚裔都居领先地位。由在马里兰州的网络单位市场研究(MarketResearch.com)所属的“整体事实”(Packaged Facts)推出的报告，是综合联邦人口普查局资料，以及已发布的厂商针对过去亚裔市场的数据而合成。
根据报告，亚裔作为全美最富裕的族群，中位家庭收入是5万6161元，比美国平均数高26%，比白人族群高15%, 比西语裔高56%，比非洲裔社区高出一倍。约28%亚裔家庭收入超过10万元。
就平均个人收入而言，亚裔的2万5786元也领先所有族群，全美人均收入仅有2万4020元。其中，印度裔的人均收入最高，为3万1438元，其次是日本，华裔居第三，人均收入2万8012元。
这份为有意开拓亚裔市场的销售与服务业所做的报告指出，亚裔消费能力如此强大，但目前的消费广告还不够重视亚裔社区。
报告发行人蒙图瑞(Don Montuori)表示，市场上看到的是一个成长快、收入高的群体，他们想花钱，但很谨慎地考虑如何花钱。
MTV是认识并开发亚裔市场的领先企业之一，已为华裔青少年推出MTV Chi、为南亚裔推出MTV Desi，并準备为韩裔推出MTV频道。
该报告指出，瞄準亚裔青少年市场是精明举措，因为亚裔青少年引领都市青少年的消费市场。
亚裔高购买力也已引起一些灵敏的市场观察组织重视，类似报告陆续推出。乐见亚裔荣景的学者和社区人士，一方面承认亚裔的确有较强的购买力，但也提醒社会大众不要忽略亚裔社区贫富两极的“哑铃”(dumbell)现象。
纽约大学亚美研究中心教授陈国维表示，那些拥有教育、文化和技术资本来美的人，构成富足的一端，但低收入的劳动阶层亚裔则未与这一荣景融合。他提醒，在为亚裔高消费力感到欣喜的同时，美国社会不能把整个亚裔社区概括性地视为人人皆富的“模范少数族裔”。
相关文章